刚刚结束的元旦假期，海南跻身境内游热门目的地。即将到来的春节9天长假将接棒元旦热度。
1月5日，每经记者查询发现，尽管距离春节尚有一个多月，海南旅游市场已提前进入升温通道，机票价格与酒店价格同步走高，出行热潮初现端倪。
2月15日春节假期第一天，北京直飞三亚最低票价已高达3600元。同一航班（CA1345），2月15日票价为4040元，对比1月6日的1350元，涨幅近200%。第三方平台显示，三亚亚特兰蒂斯酒店2月18日的价格在5800元以上，和1月5日的2188元相比，上涨3612元，涨幅约165%。
结合元旦期间海南免税商城的亮眼业绩，不难预见，春节期间海南将迎来“度假+购物”的消费热潮。
来三亚跨年度假的游客小吕（化名）发现，2026年元旦外国游客特别多。“酒店大堂、沙滩上、餐厅里，有很多金发碧眼的面孔，如果拍张照片告诉朋友这是在欧洲估计也能以假乱真。”小吕笑称。
“父母花10个小时航程奔三亚跨年，值爆！”一位旅居中国的俄罗斯博主在社交平台上发文称，“日日饮新鲜椰子，晴好天气配大海，舒服得不想回。终于知道为什么说大东海是咱‘战斗民族’的第二个故乡了。”也有网友戏称：“三亚的夜市就两种语言，俄语和带东北口音的普通话。”“大东海的菜单上有俄语，足浴店有俄语广播。”
便利的免签政策如同打开一扇大门，为外国游客来中国旅游提供便利。截至2025年11月，中国对48个国家的公民实行单方面免签政策，允许以旅游、商务、探亲等目的停留不超过30天。
每经记者注意到，三亚大型酒店的服务人员甚至掌握了俄语等外语，能熟练地切换语言与外国游客沟通。“前段时间人更多，俄罗斯游客跟随旅行团前来，大东海沙滩边放眼望去全是俄罗斯游客。在高峰期，我们酒店接待的旅客一半以上都是俄罗斯人。”一位三亚酒店的服务人员称，进入2025年12月，三亚迎来国内旅游旺季，酒店价格上调，跟随旅行社前来的外国团客有所减少，转而成为在各大出行平台上自主下单的“外国散客”。
“外国游客来了三亚很适应，他们会用打车软件，喜欢购买中国的丝绸、体验中医针灸，当然也具备一定的消费实力。”上述酒店服务人员表示，“对我们酒店的生意很有帮助，他们较少点外卖，都很习惯在大堂吧消费。”
据统计，2025年1月至9月，海南全省接待入境过夜游客97.39万人次，同比增长29%。其中外国游客82.26万人次，占入境过夜游客总数84.46%，同比增长27.7%。免签入境成为外国游客来琼的主要方式。
2026年元旦假期，全国的入境游市场保持强劲增长。携程向记者提供的数据显示，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。
30℃高温抢购加拿大鹅羽绒服，始祖鸟“价格洼地”限流入场2026年元旦假期是海南全岛封关后迎来的首个小长假。美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49%，北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴琼跨年主力。飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，海南旅游景区门票预订量同比增长270%，租车预订量同比增长120%。
海南各免税店推出系列优惠活动激发消费活力，cdf三亚免税店推出“疯狂扫货季”，部分商品在免税的基础上再执行满8000元减800元、叠加满1000元减100元的优惠。每经记者注意到，元旦期间海南三亚中免免税城人头攒动，加拿大鹅、始祖鸟、lululemon门店人气较旺，始祖鸟甚至需要在门口排队、限流入场。
在三亚近30℃的高温下，原价1万元出头的加拿大鹅羽绒服颇受欢迎。据店员介绍，免税后该款羽绒服为8400元，叠加商场满8000元减800元，减完后7600元，之后还可叠加满1000元再减100元的活动，算下来只需6900元，如果能抢到政府消费券，还能再享受优惠。
“目前店里只有秋冬款，没有春夏款。”尽管免税城始祖鸟的店员反复提示，店里基本没有买了就可以在三亚直接穿的服饰，始祖鸟门口仍排起长队。“店内所有产品都免13%的税，因为我们是自营店铺，所以门店免税后不再叠加中免商场的减免活动，可以返商场积分，在商场中使用购买其他商品。但免了13%的税就相当于打了八七折，而始祖鸟的正品门店不打折，因此这家店就是全国最便宜的始祖鸟门店。并且只有线下这家店可以享受这样的优惠，中免的线上离岛免税小程序都没有上我们家。”
不过，免税店中也并非所有商品都享受免税以及优惠。比如开在cdf三亚免税店的贵州茅台、LV，均为含税商品。贵州茅台店内工作人员表示，不参与商场的任何活动。
此外，海南离岛免税店内黄金饰品销售尤为火爆，价差是驱动“淘金热”的核心因素。1月4日，每经记者在cdf三亚凤凰机场免税店内看到，老庙黄金当日免税金价为1188元/克，市场含税金价为1356元/克，单克价差达168元。
海口海关1月4日披露，元旦假期期间（2026年1月1日至3日），海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。
（文中图片均为每经记者 丁舟洋摄）
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